En la actualidad, la mayoría de los canales de televisión apuestan a la multipantalla, la multiplataforma, para distribuir su programación. Esta innovación responde al cambio de consumo del contenido por parte del público. En esa línea, YouTube se convirtió en una de las mejores opciones debido a los grandes resultados que arroja.

En el caso particular de las seis señales de aire de Argentina, sólo Net TV no distribuye material por intermedio del sitio número uno en videos, aunque sí tiene una cuenta en el espacio web. El resto actualiza frecuentemente su actividad dentro de dicho servicio: desde spots y los fragmentos más destacados de sus ciclos hasta transmisiones en vivo, programas completos y contenidos exclusivos.

Tan importante se volvió el contacto con la audiencia a través de YouTube, que tres de los seis canales tienen más seguidores allí que en Twitter, que aparenta ser el lugar más masivo luego de la televisión. Por ejemplo, eltrece posee casi siete millones de suscriptores en YouTube contra cuatro millones en Twitter, mientras que telefe presenta 3.5 millones contra 3.3 millones a favor de la red social de videos.

El tercer canal con más fanáticos en esta aplicación que en la del pajarito es la TV Pública, que recientemente alcanzó la cifra de un millón de seguidores. Este crecimiento denota el interés en producir para medios digitales y/o en compartir en medios digitales. Y esa apertura a otros horizontes es aplicable a casi todas las pantallas televisivas. Las pruebas señalan que, evidentemente, la idea rinde y es apoyada con creces.